林清轩指责香奈儿不正当竞争

网易时尚 2022-01-07 10:26 原文链接:点击获取

1月3日,国产护肤品牌林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文指责国际奢侈护肤品牌香奈儿(CHANEL)挖走其品牌多名一线员工,借机转入红山茶护肤赛道。

原文如下:

“还是来了,但我们不怕

林清轩的各位战友,一场战斗已来了。

如你们所知,林清轩专注中国红山茶护肤科技,已经是第十二个年头。曾经有人问:“林清轩的山茶花和香奈儿的山茶花有啥区别?”我们回答:“林清轩是从中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’,通过苦心钻研生物活性成分,打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品;而香奈儿是历史典藏的奢侈品,以白色茶花为其美学象征和品牌宣称。”

熟悉植物学的朋友们知道,红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上,且红山茶花物种90%母产地源自中国,其他10%来自东南亚和日韩。欧洲和美洲本没有这个品种,因而香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件。

为了守住原料稀缺性,也为了中国红山茶的物种能开遍高山、田野,林清轩倾尽全力在浙江等地合作万亩高山红山茶种植基地,以优质的中国红山茶为原料,潜心研发出独有的山茶花油,并将其打造成“以油养肤,修护屏障”的TOP 超级单品,油质精华却温润如水,广受好评。

面对众多国际、国内品牌在线上和线下的加码竞争,林清轩始终不忘初心,安安静静发展“中国红山茶花护肤品”,也从未主动和国际品牌挑起过战火。与此同时,随着林清轩护肤品越来越受到市场关注和认可,“红山茶护肤赛道”也引来不少国内中小品牌进入,但因他们缺乏原料基因和科研沉淀,大多仅为故事宣传,并不成功。

亚洲市场来说,日韩两家顶级护肤品集团不会轻易跟风,第一是他们都有主推品牌基因,第二缺少原料优势,尚不会轻易推出山茶花这个有着中国特色和优势的植物活性理念。因此,我们对于国际竞争对手的提防不是很多。但万万没有想到,在时装、饰品和香水彩妆领域占据巨大优势的法国品牌香奈儿,会在今年始出即推出红山茶护肤品。他们来势汹汹,主打功效也和林清轩一样——修护抗初老,剑指林清轩。

事实上,香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂,大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品,更加没有林清轩万亩种植基地的原料优势。他们采用的是日本山茶花概念,还取名为“沙皇”,听起来无比凶狠。在历史的记忆里,日本和沙皇,都曾留下过杀戮的伤痛,概念很恐怖。

刚刚过去的2021年,有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走。我们认为,香奈儿此番转入红山茶护肤赛道,不是突发,是早有预谋!是香奈儿,杀进我们耕耘数十年的红山茶花护肤领域!我们无处躲藏,唯有迎接战斗!

各位战友,是时候行动起来了!眼下时间紧迫,且对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。这一场关键的战役,我们必须积极应对!但我们也无需害怕,因为林清轩拥有人心、原料,拥有在红山茶花护肤领域12年的科研沉淀,并有几十项发明专利护航!我们的山茶花油,有着近60%的超高复购率和卓越的修护抗老功效。我们不述之于概念,我们有的,是真材实料和真科技!

我们背后,不仅有中国的几万亩红山茶花树林,还有127户种植采摘的农民,有2000多名优秀勤恳的员工,更有500多万喜爱林清轩山茶花油的老顾客默默支持。我们背后,有这个世界上最大的消费市场,甚至东南亚、日本、欧美等多国,都有喜欢林清轩产品的“轩粉”。

面对香奈儿突如其来的战略变化——由白山茶转向红山茶,更说明林清轩在12年前的选择是对的,那就是红山茶花才是珍贵的以及护肤效果更为卓越的。林清轩的营销资金远不如香奈儿,但护肤品不是衣服,不是奢侈品,护肤品最重要的功效,林清轩对于自己的实力有着足够的信心!

香奈儿的阵型已经展开:“香奈儿X法国X沙皇X日本红山茶花”。他们气势汹汹,但“沙皇”早已被列宁爷爷送走了,因此不论是“日本”,还是“沙皇”的概念,相信都是市场营销型的纸老虎。

我们的对决阵型是:“林清轩X中国X高山红山茶X独家修护抗老科技”。我们坚信,中国珍贵本土植物,才真正适合中国人的肌肤,林清轩也要全力守护中国女性的美!战友们,让我们一起打赢这场战斗!”

就在林清轩“宣战”不久,1月5日,香奈儿(CHANEL)正式发布了红色“沙皇”山茶花系列护肤品,而这一天,“林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争”的相关话题在微博获得了千万阅读量,无论是林清轩还是香奈儿都赚足了网友眼球。

(责任编辑:刘序_NQ7809)