旅游行业复苏强劲 从业者称暑期订单已超去年同期

证券日报 2021-07-11 21:24 原文链接:点击获取

随着暑期来临,旅游市场再度火热起来。“今年暑期的订单增长已经超过了去年同期,公司从5月份开始在招聘新人。”在接受《证券日报》记者采访时,有旅游从业者如是解释。

而对比相关上市公司的公开信息可知,暑期旅游的火热,一定程度上也反映了旅游行业今年强劲增长的状态:同花顺数据显示,目前共有8家景点和旅游综合类上市公司发布中报业绩预报,业绩向好是主基调。

行业的投资方面来看,聚元资本创始合伙人高笛原在接受《证券日报》记者采访时介绍,聚元资本根据公开数据进行过测算,2020年,整个旅游市场的投资规模是1.6万亿元,同比下降10%左右,而今年则会有同比15%左右的增幅,“投资情况来看,文旅综合体、特色公园、小镇等重资产端吸引投资金额较多。”

旅游复苏好于从业者预期

6人游旅行网创始人兼CEO贾建强在接受记者采访时介绍,相比去年,今年暑假旅行呈现三个特点:“行业整体呈现明显的大幅提升;从度假消费向休闲消费转变,去年暑期主要在周边游或者度假型目的地,今年暑假明显向长途旅行转变,从目前的意向来看,消费者倾向于西部、云南、贵州等目的地;出行方式从大团向私密小团升级,对个性化、品质服务要求更高。”

而从旅游的细分市场来看,驴妈妈旅游网相关人士对记者介绍,今年以来,红色旅游在不断升温,而这种火热的现象也传导至了暑期旅游中,全家一起去红色旅游景点品味红色文化,去博物馆对话历史,成为许多家庭今年暑期“寓教于游”的必选项,而且,红色旅游的人群结构也有年轻化的明显特征。

“比如上海市中共一大·二大·四大景区,来自95后和00后的游客搜索量同比增长幅度超过400%。”驴妈妈旅游网上述人士对记者说,为应对这种趋势,今年暑期,公司上线了百余条红色旅游线路,今年前6个月相关产品同比增长140%,同时,面向所有游客发放百元红色旅游基金,打卡红色之旅等多种活动。

除了特色旅游市场受欢迎之外,行业的整体复苏情况也比较乐观。以暑期旅游市场为例,“增长速度很快,已经远超了2020年的同期订单量,5月份开始公司已经在招聘,目前看,国内旅游行业比想象中恢复得更快、更好。”贾建强对《证券日报》记者说。

投资人称行业未来有九大机会

除了从业者认为复苏效果好过预期之外,投资人也表示,行业呈现了全新的机会。

“文旅行业的现状是,行业中大量的中小微企业,而随着政策的变化,目前来看资金有望惠及这类企业,这对稳定就业有积极作用。从资本市场来看,旅游行业的整体表现和过往是一致的。”高笛原对记者介绍,投资旅游,要以长期主义的心态进行,“需要坚持才能有可观的回报。疫情让全行业重新思索未来,以三年为一个周期来看,会有一些具象表现,而抓住这些机会布局,会有长期的收益。”

高笛原分析,未来可以从九个方面考虑旅游行业的机会,投资会沿着这些轨迹布局,“此前一直倡导文化和旅游结合,但是在今年这种现象才真正出现爆发的迹象,比如频频‘出圈’的河南卫视节目,就是将本地文化和旅游资源进行了很好地结合;其次,乡村振兴带来了乡村和周边游的市场;疫情期间,目的地由于预约的需求,对智能终端进行了布局,智慧化应用有了基础;整体的科技赋能不可避免,在智能终端建设的基础上,产品可以更加丰富;一些区域推出了‘一部手机游全省’的项目,旅游维权等细节使消费者体验可以提升,这对传统的OTA市场会形成冲击;跨行业的颠覆和合作会增加,比较典型的如超级文和友,这是一个和旅游一点不搭边的项目,但却成了许多旅游消费者的‘打卡目的地’;多元化的营销可以帮助企业形成效能闭环;文化和旅游的衍生品进入发展期;旅游从业人才还存在瓶颈期,培训市场也有希望得到拓展。”